電子商務(wù)“國家隊”又有新動作。央視旗下CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）將于本月22日正式上線電子商務(wù)業(yè)務(wù)“CNTV商城”，目前該業(yè)務(wù)已經(jīng)低調(diào)公測，主要提供產(chǎn)品導(dǎo)航服務(wù)。電商國家隊的新動作對這一行業(yè)將會產(chǎn)生何種影響？電商行業(yè)是否會出現(xiàn)新的發(fā)展轉(zhuǎn)折？這一切都值得關(guān)注。

　　國家隊新動作影響幾何？

　　據(jù)CNTV內(nèi)部人士透露，CNTV商城將聯(lián)合多家媒體和電子商務(wù)企業(yè)成立“互聯(lián)網(wǎng)信息反假聯(lián)盟”，督促和規(guī)范電子商務(wù)環(huán)境。目前，CNTV商城主推導(dǎo)航功能，涵蓋電商導(dǎo)航、團購導(dǎo)航等熱門電子商務(wù)網(wǎng)站鏈接，也包括央視旗下電視購物公司中視購物的專門頻道。此外，商城已經(jīng)與京東商城、銀泰網(wǎng)、海爾等電商企業(yè)和實體企業(yè)達成合作伙伴關(guān)系。

　　實際上，這不是央視第一次試探電子商務(wù)業(yè)務(wù)。去年9月，CNTV與中國電子商會完成戰(zhàn)略合作簽約，被認為將進軍3C網(wǎng)購平臺；今年8月，有“電商深喉”之稱的華強北在線副總裁龔文祥爆料稱，央視招聘電商網(wǎng)站首席技術(shù)官。

　　從目前來看，社會各界已充分認識到電子商務(wù)的巨大潛力，國家隊發(fā)力電子商務(wù)的趨勢已越來越明顯。之前，中糧集團上線“我買網(wǎng)”主攻食品網(wǎng)購領(lǐng)域；中國郵政聯(lián)手TOM集團上線百貨類B2C“郵樂網(wǎng)”。相比這幾家國企，央視擁有的資源并不差，因此，其進軍電商領(lǐng)域只是時間早晚的問題。

　　因此，對于國家隊的新動作，業(yè)界最為關(guān)注的是其對電商行業(yè)，以及該領(lǐng)域的民營企業(yè)將產(chǎn)生何種影響。

　　艾瑞咨詢電子商務(wù)分析師孫崇慧表示，相比民營企業(yè)的從零做起，國有企業(yè)在因其具有某個方面的雄厚資源，無疑具有先天優(yōu)勢，在這方面民營企業(yè)的確難望其項背。但國企同樣也存在一些劣勢。電商領(lǐng)域信息錯綜復(fù)雜，商機稍縱即逝，這需要企業(yè)具有高度的市場敏感性、靈活的管理制度，在這一方面，民營企業(yè)更具有優(yōu)勢。因此，國家隊要想從這一市場分得蛋糕，僅僅擁有先天優(yōu)勢還不夠，還需要后天的諸多努力。

　　此外，近年來網(wǎng)購消費維權(quán)、網(wǎng)購市場規(guī)則成為電商行業(yè)發(fā)展面臨的新問題，而國家隊的加入有利于推動相關(guān)制度的出臺，在根本上有利于這一行業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展。

　　電商行業(yè)呈現(xiàn)新發(fā)展趨勢

　　從目前的市場趨勢來看，電商行業(yè)是一個蘊涵巨大商機的市場?！?010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2010年中國電子商務(wù)市場交易額已逾4.5萬億元，同比增長22%；國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年社會消費品零售總額增長率為18.4％，而同期的網(wǎng)購市場交易額增長率達到了90％。一連串的數(shù)字都在告訴人們，電子商務(wù)是一個極具潛力的市場，且發(fā)展商機吸引了各方的高度關(guān)注。目前，越來越多企業(yè)正在進入或打算進入電商領(lǐng)域，整個行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

　　其一，橫向多元化趨勢明顯，如京東商城在當初是一家只銷售光磁產(chǎn)品的網(wǎng)站，如今，其銷售的產(chǎn)品包括了服裝、食品、五金、電子產(chǎn)品，涵蓋了多個領(lǐng)域，已經(jīng)成為綜合性的大賣場。

　　其二，垂直品類的B2C在品類上不斷拓展。IDC分析師黃林指出從當初的書籍到3C產(chǎn)品，乃至現(xiàn)在的服裝鞋帽，垂直B2C的品類正在逐步豐富。

　　其三，傳統(tǒng)企業(yè)進入電商領(lǐng)域的已成為趨勢。近期，傳統(tǒng)企業(yè)進入電商領(lǐng)域的新聞不斷：蘇寧電器發(fā)布上半年業(yè)績及未來十年規(guī)劃，大舉發(fā)力線上業(yè)務(wù)；新浪則計劃可能在不太依賴物流的“輕電子商務(wù)”方面做出嘗試；騰訊高級執(zhí)行副總裁吳宵光表示，年底將新推出一個大型的Ｂ2Ｂ2Ｃ的電子商務(wù)平臺；國美電器副總裁何陽青表示，電子商務(wù)將是國美下半年發(fā)力的重點。

　　其四，國家隊發(fā)力電商圈的趨勢愈加明顯。中糧集團的我買網(wǎng)、中國郵政的郵樂網(wǎng)，再加上CNTV商城，一批國企在電商領(lǐng)域形成了新的力量。

　　多方力量的入駐勢必會掀起一輪新的競爭熱潮，同時也將促使整個行業(yè)加快洗牌步伐。

　　用戶體驗左右電商行業(yè)發(fā)展

　　雖然多方力量的加入推動了行業(yè)的快速，但也加劇了行業(yè)的競爭。從整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，勢必會有一個優(yōu)勝劣汰的過程，這一點是行業(yè)內(nèi)外十分有清醒的共識。因此，面對日益激烈的競爭，眾多企業(yè)要么裁員降低成本，要么上市融資，要么強化管理苦練內(nèi)功，這些都是為了尋找突破，但最為關(guān)鍵的是，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，用戶體驗將決定著電商企業(yè)的命運，也左右著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　以通信行業(yè)為例，在移動互聯(lián)網(wǎng)來臨的大背景下，各大運營商的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)都已趨同，因此，運營商都將提升服務(wù)和注重用戶體驗作為拓展市場的重要舉措。電商行業(yè)也面臨著同樣的課題。

　　阿里巴巴集團“總參謀長”曾鳴表示，中國電子商務(wù)發(fā)展未來新模式的本質(zhì)是消費者驅(qū)動的大規(guī)模定制；電商企業(yè)之一的1號店把錢用在后臺供應(yīng)鏈系統(tǒng)以及對配送人員的專業(yè)培訓(xùn)之上，70%的人員是自配送人員，并且將客戶滿意度與配送員的績效掛鉤，以保證服務(wù)質(zhì)量和顧客體驗；騰訊高級執(zhí)行副總裁吳宵光認為，在新的電商生態(tài)中，消費者體驗將成為重要的競爭維度。眾多大佬不約而同將發(fā)展策略聚焦于同一點，再次說明了用戶體驗對電商行業(yè)發(fā)展的重要性。

　　無疑，中國電子商務(wù)正迎來新一輪的發(fā)展熱潮，我們的網(wǎng)絡(luò)購物也將得到更為便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。（楊劍）