CNNIC最新調(diào)查報(bào)告發(fā)布 搜索營(yíng)銷發(fā)展迎井噴

來(lái)源：《北京晨報(bào)》     作者：admin     時(shí)間：2011-07-20     點(diǎn)擊率：2759

　　中小企業(yè)市場(chǎng)拓展難，一直備受關(guān)注。日前，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，大量中小企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)尋找市場(chǎng)營(yíng)銷“新藍(lán)?！保罅M(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式上，除了較早出現(xiàn)的電子郵件營(yíng)銷和電子商務(wù)平臺(tái)推廣，搜索引擎營(yíng)銷發(fā)展尤其迅猛，越來(lái)越多的中小企業(yè)把搜索引擎營(yíng)銷作為低成本高回報(bào)的有效市場(chǎng)推廣手段。 　　《報(bào)告》顯示，截至2010年12月，已有42.1%的中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷或銷售，其中使用搜索引擎營(yíng)銷的比例為16.4%，這也意味著有近4成的企業(yè)是通過(guò)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的。與此同時(shí)，《報(bào)告》也對(duì)已使用過(guò)搜索營(yíng)銷的企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果表明有超過(guò)85%的企業(yè)表示未來(lái)在搜索營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)⒈３脂F(xiàn)有投入或增加投入；而在還沒(méi)有開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)中，超過(guò)50%有意向建立獨(dú)立網(wǎng)站的企業(yè)，也表示希望將來(lái)可以通過(guò)搜索引擎平臺(tái)開(kāi)展更精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣。 　　之所以有這樣的選擇，業(yè)內(nèi)專家分析，一方面是目前中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的達(dá)92.7%，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)的夯實(shí)，驅(qū)動(dòng)了商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展。另一方面也是由于搜索營(yíng)銷具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、自主靈活等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于資金、規(guī)模、渠道等條件非常有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，非常符合其小投入高回報(bào)的營(yíng)銷需求?！巴ㄟ^(guò)搜索引擎找到的客戶，都是真正有需求的客戶，公司的客戶開(kāi)發(fā)模式由此發(fā)生了巨大改變，以前是靠銷售人員兩條腿，現(xiàn)在我們真正做到了坐等客戶上門。”一位中小企業(yè)主這樣解釋多年來(lái)堅(jiān)持采用百度推廣的原因。 　　CNNIC調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到，建立網(wǎng)站只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷邁向成功的第一步，要想讓網(wǎng)站真正起到效果，其鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都缺一不可，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力的提升是關(guān)鍵一環(huán)。在企業(yè)投入有限，人力匱乏的條件下，運(yùn)營(yíng)商在這一過(guò)程中的推動(dòng)力也不容忽視。據(jù)悉，為了推動(dòng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力的提升，全球最大中文搜索引擎百度，除了不斷豐富百度推廣平臺(tái)的功能及應(yīng)用，幫助中小企業(yè)提升營(yíng)銷效果外，在全國(guó)開(kāi)展的每年一度的“營(yíng)銷中國(guó)行”大型巡講活動(dòng)和一系列“客戶成長(zhǎng)計(jì)劃”，也為有效解決中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的缺乏，加速中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)提升提供了保障。近期其百度推廣專業(yè)版“鳳巢”系統(tǒng)又再次全面升級(jí)，將中小企業(yè)搜索營(yíng)銷效率大幅提升71.43%，這也為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)能力的提升提供了更加強(qiáng)大支持。 　　業(yè)內(nèi)專家分析，在利好大環(huán)境以及運(yùn)營(yíng)商的共同推動(dòng)下，未來(lái)兩年，搜索營(yíng)銷勢(shì)必在中小企業(yè)中形成井噴之勢(shì)。(宛露) （責(zé)任編輯：鐘西貝（實(shí)習(xí)））