本報訊 在過去很長一段時間里，手機瀏覽器都是用戶接觸移動互聯網的第一窗口，但隨著3G時代的到來、大屏幕觸控智能手機的普及，用戶對于移動互聯網的使用體驗需求不斷提升，在更強的互動性、頁面完整性和網頁通用性的需求下，基于WAP技術的傳統(tǒng)手機瀏覽器正在走向退潮。據易觀國際數據顯示，今年一季度，第三方手機瀏覽器增長率從去年四季度的18%已下滑至13.8%。
而與之相對應的則是以蘋果App為代表的客戶端模式的崛起，由于具備“一鍵直達”的易用性和更好的用戶黏性，眾多門戶網站紛紛轉戰(zhàn)客戶端市場，這無疑將進一步加快身為“第三方渠道”的手機瀏覽器市場的衰退。
將手機瀏覽器推入目前市場困境的最大“禍首”無疑還是蘋果。自從2007年iPhone推出，尤其是蘋果App Store上線以來，手機瀏覽互聯網的方式發(fā)生了巨大改變，以App應用程序為代表的移動互聯新體驗方式漸成潮流，隨后谷歌Android系統(tǒng)的推出，更是為App模式的快速普及起到了推波助瀾的巨大作用。
眾多門戶網站也開始意識到，獨立的內容App和利用傳統(tǒng)的第三方瀏覽器相比，具有不可比擬的優(yōu)越性：一方面，門戶網站可以脫離對第三方瀏覽器的依賴，不再需要為爭奪第三方瀏覽器內較好的位置而明爭暗斗；另一方面借助App客戶端，網站還可以向用戶主動推送資訊，同時可以發(fā)展收費和會員訂制服務；此外，App模式還能夠幫助門戶更深入了解用戶習慣，方便內容細化，以更好地滿足用戶的個性化需要。
基于這些優(yōu)點，門戶網站也開始涉足App領域。目前僅在蘋果App store上，傳統(tǒng)門戶所提供的客戶端下載已達數十款，涵蓋了新聞、郵箱、博客、視頻、微博、社區(qū)、娛樂等各大細分領域，以往手機用戶需要登錄門戶網站再逐個點擊進入的時代已經“非主流”。
App市場的競爭雖然才剛剛開始，但是卻異常激烈。“現在門戶網站做App，都是不賺錢的活，更多的目的是搶占市場，培育用戶。”某門戶網站應用中心負責人表示，門戶網站把App更多的是看作一個推廣的平臺，而不是單純的內容窗口。“騰訊QQ應該說是一款成功的即時通信App，其利用捆綁式的產品內嵌模式，使其同時在手機瀏覽器市場上一度做到了前幾位，另外QQ游戲等的產品推廣也得到了很大幫助。”業(yè)內人士表示，這也是門戶花大力氣去做App的原因之一，只要其中一個獲得足夠大的用戶量，復合式的產品推廣就將受益匪淺。
目前新浪微博和網易新聞等的App，都是較受用戶歡迎和喜愛的應用，“新浪的微博幣傳言已久，據說可以玩在線游戲；而網易手機用戶也已經成為網易新聞跟帖蓋樓的生力軍，為內容提供新的亮點。”業(yè)內人士表示。錢瑋玨